第1年
市場營銷專業培養方案
專業代碼：120202
專業名稱：市場營銷
培養層次：專升本
專業簡介：西南大學市場營銷專業秉承“含弘光大、繼往開來”的校訓，發揚“特立西南，學行天下”的大學精神，堅持“艱苦創業、負重自強”的傳統，已成為全國辦學歷史悠長、影響深遠的市場營銷本科專業。
本專業畢業生適宜到工商、外貿、金融、保險、證券、旅游、房地產等企事業單位從事企業營銷管理、客戶資源管理、網絡營銷管理、營銷策劃、營銷診斷、市場調查和咨詢等工作。
西南大學市場營銷專業堅持“德合、商道”的人才培養理念，以管理學和經濟學為支撐，以行業市場營銷管理、策劃為辦學特色，注重產學研結合，培養適應市場經濟、全球化和信息化時代需求。本專業特色主要體現在：一是突出專業勝任能力培養，主要是專業基本理論、基本知識的掌握，人際溝通、語言表達等能力培養；二是突出實踐能力培養，通過“案例分析”、“情景模擬”、“實踐實訓”、“創業模擬”等實踐實訓教學，重視培養學生運用理論知識解決管理實際問題的能力；三是突出素質教育，重視培養學生的計算機運用能力、溝通能力和創業創新能力，提高學生綜合素質。
培養目標：培養德智體美勞全面發展，適應現代市場經濟發展，系統掌握管理學、經濟學及相關法律法規的基本理論知識，能夠運用現代科學管理知識，對營銷中存在的問題進行定量與定性的分析判斷，并予以有效地解決。具備較強的綜合管理素質和能力，能在企、事業單位及政府部門從事管理以及教學、科研方面工作的營銷應用型人才。
培養要求：本專業學生主要學習市場營銷方面的基本理論和基本知識，受到市場營銷知識方面的基本訓練，掌握市場營銷方面的基本能力。
畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力：
1.掌握市場營銷學科的基本理論、基本知識；
2.掌握市場營銷的分析方法/設計方法/技術；
3.具有市場營銷的基本能力；
4.熟悉市場營銷的方針、政策和相關法律法規；
5.了解市場營銷的理論前沿/應用前景/發展動態/行業需求；
6.具有一定/初步的科學研究和實際工作能力，具有一定的批判性思維能力。
主干學科：工商管理
核心課程：
1．西方經濟學（上）：本科程是經濟管理學院學生的專業基礎課。宏觀經濟學是一門經濟理論科學，通過對國民收入決定理論的研究揭示了政府宏觀調控的基本原理和具體手段。政府這只有形的調控之手和微觀經濟學中價格那只無形之手在稀缺資源的有效利用上協調運行，形成了西方資本主義國家經濟發展的理論基礎和內在機制。學習這門課程可以讓學生了解西方資本主義國家政府在經濟中的作用定位、手段和作用機理。對我國社會主義市場經濟改革中如何更好發揮政府的作用具有重要的借鑒意義。
2．西方經濟學（下）：微觀經濟學是經濟學、管理學各專業的專業基礎課，，是現代理論經濟學的重要組成部分，它以單個經濟單位為研究對象，采用個量分析的方法，通過研究單個經濟單位的經濟運行和相應的經濟變量單項數值的決定來說明價格機制如何解決社會的資源分配問題。
3．金融學：本課程是經濟學和管理類各專業的核心課、必修課。本課程的教學目的是培養學生系統掌握貨幣、銀行、證券等方面金融學基本理論；了解國內與國際金融運行機制及其相關金融政策；熟悉銀行、資本運作市場的專業知識和技能；基本具備綜合分析解決經濟、金融問題的能力。
4．現代談判學：是介紹談判的基本常識、揭示談判的一般規律，探討談判策略技巧應用的一門綜合性邊緣學科。
5.國際經濟學：本門課程探究的是國與國之間經濟相互依存的貿易、投資、貨幣以及宏觀政策關系；解決的根本問題是在開放經濟條件下，一國如何通過資源的世界最優配置以實現國民福利最大化。主要內容包括：國際貿易理論、國際貿易政策、國際收支平衡表與國際收支調節、外匯市場與匯率決定理論、匯率制度與開放宏觀經濟政策協調、國際貨幣體系。
學習年限：基本學習年限為兩年半。
授予學位：符合西南大學授予高等學歷繼續教育本科畢業生學士學位申請條件的，可申請管理學學士學位。
